8月13日，费城76人的勒布朗·詹姆斯现身耐克总部。场面不小——他站在园区里那座以自己名字命名的“勒布朗·詹姆斯创新中心”大楼入口，对着耐克员工和当地居民，发表了一场演讲，庆祝自己加盟76人。说起来，这栋楼本身就是他的符号，但今天他站在那儿，不再是代言人，而是新东家的球星。
他给出的理由挺有意思——他说他想要“不安逸”。换支新球队，认识新队友，熟悉一座新城市，这些听起来像是冒险，但对他而言，或许正是职业生涯下半程的燃料。现场耐克竖起的宣传板上写着：“国王来这里了。费城。215费城。”215是费城的区号，这标语直白得有点可爱。主持人也穿着76人的詹姆斯球衣，算是给足了排面。
你想想，一个球员在耐克总部拥有以自己命名的创新中心，然后穿着新球队的球衣在门口演讲——这哪是普通的加盟仪式？分明是一场个人品牌的加冕礼。