纽卡斯尔联自己官宣了：可口可乐正式成为俱乐部官方软饮合作伙伴，签下了一份多年协议。更接地气的是，圣詹姆斯公园的那个STACK球迷区，以后也要挂上可口可乐的大名。
说实话，这家全球最知名的饮料品牌之一能找上门，纽卡高层心里肯定挺乐呵。毕竟俱乐部这几年商业势头确实猛，签下可口可乐这种级别的伙伴，等于多了个和全球球迷、尤其是年轻人打交道的窗口。合作的核心听着也挺时髦——想通过线上线下的数字内容，把足球、音乐、文化搅和到一块，让比赛日不再是单纯看场球那么简单。
具体怎么玩？可口可乐作为STACK的冠名方，打算把那片娱乐区搞成球迷活动的中心。整个赛季都有现场音乐、互动区、比赛日赠品，甚至VIP体验——说实话，光冲这些，纽卡球迷可能就得提前调好闹钟抢票了。
双方的意思很明确：用创作者的方式去玩传统足球版权，不光是比赛日那90分钟，平时也得让球迷觉得俱乐部跟自己贴得近。说到底，足球不就是个由头吗？真正的纽带是那些围在周边的文化、音乐、社区。
纽卡斯尔联的首席营收官戴夫·奥康纳说得挺动情：“可口可乐在体育圈混了那么多年，跟世界足坛好多大牌都扯得上关系。我们很高兴能迎来这样的伙伴。接下来要一起做的，就是弘扬那些让纽卡骄傲的东西：足球、个性、音乐、文化，最重要的是把人和社区连在一起的那种庆祝感。从提升STACK的比赛日体验，到跟全球新球迷搭上线，想想就兴奋。”
可口可乐英国和爱尔兰总经理杜尚·斯托扬基奇也不含糊：“纽卡斯尔这家俱乐部，代表的远不止足球。圣詹姆斯公园那种氛围，俱乐部、城市和球迷之间的那种联系，真有股子特别的味道。我们的目标很简单：给球迷创造难忘的瞬间，成为纽卡社区那份庆祝、传统和体验的一部分。”
——这合作，大概就是啤酒配花生，刚合适。